El publicista de Graneros

Soy Víctor Sáez, publicista titulado de la USACH, nacido en 2001 y oriundo de Graneros, tierra de Buddy Richard y el Coca Mendoza.

Antes de llegar a la publicidad llegué al rap, a internet, al cine, a los videojuegos y al humor. Esa mezcla terminó formando mi manera de mirar las cosas: me interesa cómo habla la gente, qué referencias comparte, qué frases quedan dando vueltas y cómo una idea puede sonar natural sin volverse obvia.

Soy rapero, lector de poesía y fanático de las buenas líneas. Entre 2Pac y Biggie prefiero a Nas, probablemente porque me importa más la precisión que el espectáculo. Me gusta Jorge Teillier, quizá por esa melancolía de pueblo que uno reconoce aunque no la ande buscando.

Crecí en internet cuando todavía se sentía como un territorio raro: Steam desde chico, machinimas, foros, LoL con 200 de ping antes del servidor latinoamericano, comunidades pequeñas y códigos propios. De ahí viene parte de mi interés por las subculturas, los lenguajes internos y esas formas de hablar que no siempre aparecen en los estudios de mercado, pero que muchas veces explican mejor a las personas.

También me gusta mucho el cine. Anoto las películas que veo, escribo reseñas y trato de entender qué hay detrás de una escena, un diálogo o una decisión de tono. Lo mismo me pasa con las series, el rap y la comedia: me interesan el ritmo, el timing, el remate, el silencio antes del golpe.

En mi cabeza, rap + publicidad siempre tuvo sentido: escribir con intención, entender el tono, encontrar una frase precisa y hacer que algo suene propio. Por eso me interesa la redacción creativa. Porque una buena idea no solo se entiende: también tiene que sonar bien.

Pero no entiendo la redacción como un ejercicio aislado. No me interesa escribir bonito porque sí. Me interesa escribir desde una idea, una marca, una audiencia y un objetivo. Soy publicista, por lo tanto pienso el copy como parte de una estrategia: qué problema resuelve, a quién le habla, desde qué insight nace, en qué canal vive y qué acción busca provocar.